Le monde complexe du marketing insidieux au Canada

Photo/image : BLG Avocats

À l’approche de la Coupe du monde de la FIFA 2026, coorganisée par le Canada, nombre d’entreprises chercheront à profiter de l’immense visibilité qu’elle procure partout dans le monde. Le marketing insidieux – le fait pour une entreprise de s’associer à un événement d’envergure sans en être officiellement commanditaire – a ses attraits, mais il vient aussi avec d’importants risques juridiques.

Contrairement à d’autres pays, le Canada n’a pas de loi interdisant le marketing insidieux de façon générale, sauf en lien avec les Jeux olympiques et paralympiques. Cela dit, les lois sur la protection du consommateur et de la propriété intellectuelle régissent les pratiques de marketing trompeuses ou illicites.

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